Chatboty zaczynają wyświetlać reklamy tam, gdzie użytkownik rzeczywiście podejmuje decyzje. Google już testuje reklamy w AI Overviews, a OpenAI zapowiedziało wprowadzenie reklam w bezpłatnej wersji ChatGPT.
Ten model przyciąga ponad 700 milionów użytkowników tygodniowo, z czego zaledwie 4% płaci za korzystanie. Taki wolumen i presja kosztowa wymuszają zmianę modelu biznesowego. OpenAI prognozuje wzrost przychodów z reklam – z 1 miliarda dolarów w 2026 roku do 25 miliardów w 2029.
To zmiany, które redefiniują strategię performance marketingu, bo wymagają innego podejścia do kreacji oraz dopasowania do zupełnie nowego ekosystem reklamowego.
Jak reklamować się w ChatGPT?
Wprowadzenie reklam do ChatGPT otwiera nowy rozdział dla marketerów – dostęp do bazy setek milionów aktywnych użytkowników bez konieczności walki o każdą pozycję w klasycznych wynikach wyszukiwania.
Proces reklamowy będzie przebiegać inaczej niż w Google Ads czy Meta Ads. Reklamy pojawią się bezpośrednio w interfejsie czatu, oddzielone od odpowiedzi AI, w formie kontekstowych sugestii. Kluczowe będzie:
- projektowanie krótkich, trafnych komunikatów odpowiadających na konkretne pytania i potrzeby użytkownika,
- precyzyjne dopasowanie oferty do intencji i momentu w ścieżce decyzyjnej,
- monitoring efektów i szybka adaptacja do zmieniających się realiów.
Skuteczność zależy od umiejętności rozpoznania momentu gotowości użytkownika na decyzję – i podania mu rozwiązania wprost do ręki, bez zbędnych kroków pośrednich.
Reklamy w Google AI Mode i Google AI Overviews
Google konsekwentnie rozwija AI Overviews i AI Mode jako miejsca ekspozycji reklam w obrębie odpowiedzi generowanych przez AI. Reklama nie jest już osobnym slotem czy banerem – pojawia się jako natywna podpowiedź w kluczowym momencie rozważania produktu lub usługi.
System rozpoznaje, czego naprawdę szuka użytkownik, i reklama pojawia się, gdy klient oczekuje jednoznacznej odpowiedzi – bez zbędnych przekierowań. To narzędzie dla tych, którzy myślą o performance marketingu w kategoriach pełnej integracji: od intencji, przez rekomendację, po natychmiastową konwersję.
Targetowanie intencji – klucz do skutecznych reklam w AI
Nowy standard to targetowanie intencji, a nie słów kluczowych. Chatboty AI analizują całość rozmowy: rozumieją potrzeby, bariery, etap procesu decyzyjnego. Reklama pojawia się wtedy, gdy użytkownik naprawdę jest gotów działać, a nie wtedy, gdy przypadkiem wpisze słowo z listy.
Kluczowy jest nie pojedynczy keyword, ale kontekst i cel rozmowy. Marketing wraca do korzeni: rozpoznaj problem, podaj rozwiązanie i domknij proces w tym samym kanale.
Kreacja dialogowa – jak robić skuteczne reklamy w czatach AI?
Nowe formaty reklam wymagają innego podejścia:
- Upraszczaj ścieżkę decyzyjną – użytkownik oczekuje decyzji w ramach jednej rozmowy.
- Projektuj copy jako krótkie, konkretne odpowiedzi na realne pytania.
- Skupiaj się na przejrzystości i precyzji komunikatu – liczy się funkcja, nie forma.
Im mniej reklamowego szumu, tym większa skuteczność. W AI wygrywa ten, kto rozumie język dialogu, a nie puszcza frazesy na autopilocie.
Praktyczne kroki: reklamy w czatach AI w Twojej strategii marketingowej
- Przeznacz 10–15% budżetu na testy reklam w AI.
- Uprość ofertę i proces decyzyjny. Użytkownik oczekuje wszystkiego tu i teraz.
- Projektuj copy dialogowe – krótkie, precyzyjne odpowiedzi na najważniejsze pytania.
- Monitoruj wdrożenia Google i ChatGPT – standardy komunikacji w czatach AI zmieniają się błyskawicznie.
Chcesz być gotowy na rewolucję AI w marketingu?
Skontaktuj się ze mną – pokażę Ci, jak wykorzystać reklamy w AI, zanim inni zaczną się zastanawiać, od czego zacząć.